文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2019年，每年參與紅色旅游的人次從1.4億增長到14.1億。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游更為火熱。多部門聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，各地區(qū)也整合紅色旅游資源，重新修繕紀(jì)念館、名人舊居等以迎接全國游客。（見8月29日《工人日報》）

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的調(diào)查顯示，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色旅游人群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。根據(jù)《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超2倍，80后、90后占比達七成。上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后，比2019年同期增長約2.5倍。

年輕人愛上紅色旅游，除了紅色旅游本身的獨特魅力外，景區(qū)專門設(shè)計出符合年輕人特點的項目，讓紅色旅游與時俱進、貼近青年，也是一個原因，這使紅色旅游受年輕人青睞?！扒啻喊嬷v解詞”和“沉浸式體驗收獲歷史知識”就是生動例子。

在李大釗故居，暑假期間，中小學(xué)參觀者比例從原來的6%持續(xù)升高至12%，因此，故居專門針對年輕人設(shè)計了不同版本的講解詞，使他們對紅色故事理解更深。而在北大紅樓，展覽將《新青年》上的文章電子化，更貼近年輕人。某平臺數(shù)據(jù)顯示，超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于“喜歡沉浸式的體驗”，充滿科技感的體驗?zāi)茏屗麄兪斋@不曾了解到的歷史知識。

可見，很多景區(qū)都找到了紅色旅游與年輕人的契合點，以年輕人喜愛的方式，使紅色旅游備受青睞。很多景區(qū)還把互聯(lián)網(wǎng)等科技融入紅色旅游項目中，傾力打造貼近年輕人實際的旅游內(nèi)容，使年輕人有更強烈的意愿，到紅色景區(qū)走一走、看一看。這表明，做紅色旅游產(chǎn)品營銷時，只要以年輕人的視角重新審視這種旅游產(chǎn)品的價值，就會收到滿意的效果。

由此，欣慰于紅色旅游“圈粉”年輕人有新招。年輕一代是國家和民族的未來，肩負著歷史重任。唯有讓紅色文化入腦入心，才能把紅色基因世世代代傳承下去，使年輕人聽黨話、跟黨走，樹立正確的人生觀、價值觀。這是延續(xù)紅色基因之“脈”，筑牢核心價值之“魂”的大事，意義重大而深遠。

（劉天放）