6 月 23 日，攜程發(fā)布《2021 上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，上半年紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超 2 倍；80、90 后占比達(dá)七成；80 后最愛帶娃逛紅色景點(diǎn)；三成家庭選擇紅色親子游。
紅色旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩倍
今年紅色旅游熱潮不斷升溫。攜程報(bào)告顯示，上半年通過攜程預(yù)訂紅色景區(qū)門票的人數(shù)同比增長(zhǎng) 208%；比較 2019 年上半年也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)達(dá) 35%。
攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，隨著愛國(guó)主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢(shì)，紅色旅游也逐漸走入大眾視野。尤其是當(dāng)代年輕群體，參與紅色旅游的比例逐漸提升。拉近紅色旅游與年輕人之間的距離是當(dāng)今旅游企業(yè)的課題之一。
上半年攜程通過 " 旅動(dòng)中國(guó)紅 " 系列項(xiàng)目，帶動(dòng)上千萬人次參加紅色旅游。通過 " 紅色旅游頻道 "、" 旅動(dòng)中國(guó)紅專輯 "，以及紅色旅游內(nèi)容輸出等方式，實(shí)現(xiàn)紅色旅游覆蓋超 2 億人次。
紅色旅游市場(chǎng)年輕化：80、90 后占七成
疫情改變了人們的旅游方式和習(xí)慣，紅色旅游也逐漸趨于周邊化。報(bào)告顯示近四成游客在攜程預(yù)訂周邊紅色旅游景區(qū)。今年上半年周邊紅色景區(qū)的訂單比較 2019 年同期增長(zhǎng) 25%。
從紅色旅游客群來看，女性偏愛紅色旅游，以 52% 的占比高出男性 4 個(gè)百分點(diǎn)。從紅色景區(qū)的游覽客群年齡來看，紅色旅游用戶年齡主要以 80、90 后為主，分別占比 38% 和 31%。90 后人數(shù)相對(duì) 2019 年上半年增長(zhǎng)近 40%。
隨著年輕人的愛國(guó)熱忱不斷高漲，00 后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的 00 后，比 2019 年同期增長(zhǎng)約 2.5 倍。
以親子愛國(guó)教育為主題的紅色旅游也越來越普及。報(bào)告顯示，上半年紅色旅游景區(qū)門票的預(yù)訂客群中，親子家庭占比超過三成。尤其以 80 后帶娃尤為顯著。數(shù)據(jù)表明，上半年 80 后帶娃參加紅色旅游的人數(shù)超過 90 后 4 倍多，超過 70 后 1.7 倍。
而中老年群體更喜歡通過跟團(tuán)的形式，緬懷革命歲月，重溫紅色精神。報(bào)告顯示，約六成以上的紅色旅游跟團(tuán)游，參加群體年齡在 50 歲以上。
最受歡迎紅色旅游目的地：北京、南京、上海位列前三
根據(jù)在攜程平臺(tái)的瀏覽數(shù)據(jù)，報(bào)告還發(fā)布了上半年最具人氣的紅色旅游目的地 TOP10，分別是北京、南京、上海、長(zhǎng)沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽。
游客最喜歡的紅色旅游景區(qū)是哪里？通過分析景區(qū)的瀏覽量，報(bào)告發(fā)布了上半年最受歡迎的十大紅色旅游景區(qū)，分別是：天安門廣場(chǎng)、中國(guó)國(guó)家博物館、岳麓山、中共一大會(huì)址、中國(guó)人民革命軍事博物館、南湖景區(qū)、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋淀。
多舉措助力發(fā)展紅色旅游 攜程紅色旅游項(xiàng)目覆蓋 2 億人次
為高質(zhì)量發(fā)展紅色旅游，攜程在今年年初聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布百條紅色旅游線路，同時(shí)啟動(dòng)了 " 旅動(dòng)中國(guó)紅 " 紅色旅游項(xiàng)目。在 5 月，攜程正式上線 " 紅色旅游頻道 "。聯(lián)動(dòng)目的地政府，通過點(diǎn)亮中國(guó)紅旅游地圖、建設(shè)目的地紅色旅游文化館、發(fā)布紅色旅游熱門榜單等創(chuàng)新傳播方式，將紅色旅游目的地充分展示在攜程國(guó)內(nèi)外數(shù)億用戶視野，為目的地打造強(qiáng)流量傳播陣地，擴(kuò)大當(dāng)?shù)丶t色旅游影響力。半年過去，" 旅動(dòng)中國(guó)紅 " 項(xiàng)目、" 紅色旅游頻道 " 已覆蓋超 2 億人次，帶動(dòng)上千萬人參與紅色旅游。
頻道上線的目的地專題 " 紅旅文化館 "，上線數(shù)月瀏覽量破千萬，拉動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)打卡熱度。報(bào)告顯示，貴州館帶動(dòng)遵義會(huì)議會(huì)址訪問量增長(zhǎng) 50%；江蘇館帶動(dòng)雨花臺(tái)烈士陵園訪問量增長(zhǎng) 40%；延安館帶動(dòng)寶塔山訪問量增長(zhǎng) 55%。
為更廣泛傳揚(yáng)紅色精神，攜程開展了紅色旅游 " 金牌領(lǐng)隊(duì)計(jì)劃。攜程 CEO 孫潔親自帶隊(duì)探訪紅色旅游目的地，上半年足跡已遍布上海、南昌、井岡山、遵義、延安、安陽等 13 個(gè)紅色目的地、打卡 21 個(gè)紅色景區(qū)。
此外，攜程通過紅色旅游 " 金牌領(lǐng)隊(duì)計(jì)劃 "，全網(wǎng)招募達(dá)人、自媒體等紅旅愛好者組成目的地探索團(tuán)。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者了解紅色歷史、感悟紅色精神。
例如 " 水韻江蘇 · 紅色之旅 " 的金牌領(lǐng)隊(duì)項(xiàng)目，邀請(qǐng)了 25 位達(dá)人親自打卡江蘇的各大紅色旅游景區(qū)，以視頻、游記、圖片等創(chuàng)新內(nèi)容形式傳播江蘇的紅色旅游元素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這 25 位達(dá)人共同創(chuàng)造了累積超 2 億次閱讀的傳播效果。
此外，攜程在紅色旅游內(nèi)容端進(jìn)行創(chuàng)新深耕，通過直播、榜單、社區(qū)等創(chuàng)新方式直觀觸達(dá)年輕用戶，促進(jìn)年輕人加入紅色旅游行列。6 月底攜程 BOSS 直播間將推出 " 紅色旅游主題直播 "，囊括了江蘇省、貴州省、河南省安陽市、陜西省延安市等知名紅色目的地的各類旅行產(chǎn)品。
紅色旅游為鄉(xiāng)村游添動(dòng)力 訂單量最高增長(zhǎng) 17 倍
中國(guó)革命從農(nóng)村出發(fā)，許多革命老區(qū)、紅色旅游資源都集中在農(nóng)村地區(qū)。隨著人們對(duì)紅色旅游的喜好度顯著提升，沿線的許許多多鄉(xiāng)村也吸引了大批游客打卡。多地開發(fā)的 " 紅色旅游 + 鄉(xiāng)村旅游 " 特色線路，也為鄉(xiāng)村振興進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)，讓鄉(xiāng)村振興的腳步更為堅(jiān)實(shí)。報(bào)告顯示，延安西柏坡紅色勝典景區(qū)、沂蒙紅色影視基地、大別山紅色旅游區(qū)、西江千戶苗寨、阿拉善騰格里沙漠天鵝湖這些結(jié)合了紅色與鄉(xiāng)村特色的路線普遍受到游客喜愛，這些景區(qū)的訂單量相比 2019 年平均增長(zhǎng) 496%。其中，沂蒙紅色影視基地今年以來門票訂單量相比 2019 年同期大增逾 17 倍，基地打造了沉浸體驗(yàn)劇《沂蒙四季 · 紅嫂》，吸引大批游客觀看、體驗(yàn)，成為沂蒙紅色文化旅游新亮點(diǎn)。
報(bào)告還盤點(diǎn)出熱門的 " 紅色 + 鄉(xiāng)村 " 特色旅游目的地，河南林州、河北易縣、四川理縣、河北平山、安徽金寨名列前茅。相關(guān)的關(guān)鍵詞在平臺(tái)上也擁有極高的熱度，" 紅色教育 "、" 紅色旅游 "、" 鄉(xiāng)村民宿 " 搜索熱度分別較 2019 年同期增長(zhǎng) 201%、137% 和 95%。
追求 " 詩和遠(yuǎn)方 " 的年輕人越來越多，攜程數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游人群中，80 后占比達(dá) 29%、90 后占比 41%、00 后占比 11%，他們?cè)谄脚_(tái)上經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞包括：親子游、情侶出游、帶寵物。鄉(xiāng)村郊野適合舉家出游的屬性顯然非常符合此類人群需求。
此外，攜程報(bào)告還顯示，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量最多的省份前三名分別是山西、陜西、內(nèi)蒙古。
鄉(xiāng)村旅游文化催生的周邊業(yè)態(tài)也逐漸發(fā)展成熟，體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、琳瑯滿目品類眾多的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等都會(huì)被游客帶回家中，鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化、創(chuàng)新化的新格局正在形成。
值得一提的是，2019 年，攜程 APP 在 2019 年就上線了 " 旅游扶貧 " 版塊，開啟 " 壯美山河 · 攜程旅游扶貧計(jì)劃 "，將絲路風(fēng)沙、青藏天路、川藏大北線等包裝成旅游線路，扶貧旅游訂單已增長(zhǎng)超 20 倍。
深圳晚報(bào)記者 呂玉亮